当地时间10月31日，苹果发布2024财年第四财季及全年财报（苹果2023年10月至2024年9月为2024财年）。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为949.30亿美元，与上年同期的894.98亿美元相比增长6%；净利润为147.36亿美元，与上年同期的229.56亿美元相比下降36%。

对于利润下滑，苹果在电话会议解释称，由于被欧盟判决向爱尔兰补缴130亿欧元税款，苹果在第四财季计入了102亿美元的一次性所得税费用，拖累利润下滑。

分产品来看，iPhone净销售462.2亿美元，同比增长5.5%，高于预期450.4亿美元；Mac净销售77.4亿美元，同比增长1.7%，与预期持平。iPad净销售69.5亿美元，同比增长7.9%，低于预期的70.7亿美元；可穿戴设备、家居、配件净销售90.42亿美元，同比下降3%，预期为91.7亿美元；服务净销售249.7亿美元，同比增长11.9%，预期为252.7亿美元。

其中仅可穿戴设备、家用产品及配件与上年同期的93.22亿美元相比有所下降。原因之一或许在于Vision Pro的销量不及预期。

根据知名市场研究公司IDC早前的统计，自2月初上市以来，Vision Pro今年第一季度（截止3月底）销量不到10万台。到4月，已经有报道指出Vision Pro的销售热度迅速消退，部分门店销量一周仅有数台。此外，Vision Pro在中国、德国及法国等市场推出后，其销量亦随着新品发布初期热潮的减退而走低。

另一家知名市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，苹果Vision Pro售出37万台（截止9月底），预计到年底将售出42万台。同时，据Counterpoint Research的数据，今年第二季度，meta平台在所有头戴设备的份额达到了74%。

显然，这一销售业绩未能满足苹果的预期，近日有报道指出苹果Vision Pro可能面临年底停产的遭遇。

值得注意的是，大中华区成苹果唯一营收下降地区。财报显示，大中华区营收为150.33亿美元，与上年同期的150.84亿美元相比略有下降，同比微跌0.34%。分析师此前预计为158亿美元。

研究机构IDC数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。

Counterpoint数据显示，在中国市场，与去年iPhone 15系列前三周的销售相比，iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%，主要原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机的竞争加剧。

在此情况下，近期，苹果罕见地在“双十一”期间于官方渠道对iPhone16进行降价。

未来，苹果公司表示，预计2025财年第一财季该公司的营收将可实现“低到中位的个位数”增长，并预计服务业务的营收增长率将与过去一年的12.87%大致相同。

截至发稿，苹果盘后跌逾1.8%。

潇湘晨报记者李轩子

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